Un courrier à toute vitesse

Le contexte Les fans de voitures de course sont nombreux, très nombreux. Communauté à part entière,… [en savoir plus]

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Une boîte à aimer

Le contexte Entre une agence de communication et ses clients, le niveau de connaissances n’est pas… [en savoir plus]

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En route sur son smartphone

Le contexte En 1980, Renault lançait le premier véritable monospace avec son modèle baptisé « Espace… [en savoir plus]

En route sur son smartphone En route sur son smartphone

Infographies

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[INFOGRAPHIE] Les derniers résultats de BALmétrie


INFOGRAPHIE-MEDIAPOST-AVRIL-2016-V4

Cas marketing

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Le courrier qui vous plonge dans un clip


CAS 3

Le contexte Le monde de la musique est, comme beaucoup d’autres, hyper concurrentiel et tout peut aller très vite. Les nombreux artistes qui se sont fait repérer dans le métro peuvent en attester. Comment se faire remarquer tout en proposant au public un moment unique, rare et ébouriffant ? Dans quelle mesure, le courrier publicitaire […]


Etudes

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AVIS D’EXPERT : Eric Trousset présente les derniers résultats de BALmétrie


AT1_6892

1) Grâce à BALmétrie, Mediapost Publicité mesure l’audience du courrier publicitaire. La vague 2015 vient d’être dévoilée. Pouvez-vous nous en présenter les principaux enseignements ? Cette vague était particulièrement importante car nous avons désormais une méthodologie et un questionnement stables. Or, le principal constat que je fais est double et concerne l’imprimé publicitaire. Tout d’abord […]

Cas marketing

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Le courrier qui évalue vos biens


CAS 2

Le contexte Quand on a un objet de valeur à faire estimer, on hésite souvent avant de le montrer à un inconnu voire même à le déplacer pour qu’il soit expertisé. Et pourtant, il faut bien parvenir à ses fins et trouver une solution. En Suède, un hôtel des ventes cherchait justement un moyen de […]

Cas marketing

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Le courrier qui n’isole pas les architectes


CAS 1

Le contexte Le cas qui nous intéresse ici concerne le B to B et nous emmène aux Etats-Unis. Il pourrait être résumé ainsi : « quand un spécialiste essaye de toucher et de convaincre des prescripteurs clés ». Justement, comment s’y prendre ? Que faire pour qu’un matériau X ou Y soit adopté, utilisé, mis […]

Infographies

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[INFOGRAPHIE] L’échantillon : n’attendez plus pour gâter vos consommateurs


INFOGRAPHIE-MEDIAPOST-MARS-2016-V7

Etudes

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AVIS D’EXPERT : Sophie Naudin et Géraldine Planche de Mediapost Publicité


TEST 3

1) Mediapost Publicité publie une deuxième étude sur l’échantillon. Géraldine, vous êtes directrice du Planning Stratégique, expliquez-nous s’il est toujours aussi tendance ? L’échantillon s’inscrit pleinement dans les attentes actuelles des consommateurs. Les Français adoptent de plus en plus une posture exigeante vis-à-vis des marques, dont ils attendent des preuves. Les annonceurs ne s’y trompent […]

Cas marketing

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Les tâches ont du fil à retordre


CAS 3

Le contexte Faire le ménage est pour beaucoup d’entre nous une corvée sans nom que nous préférons repousser aux calendes grecques. Procrastination quand tu nous tiens. Et pourtant, il faut bien lui accorder du temps. Aspirer, nettoyer, repasser, frotter, récurer… Sans oublier la lessive. Les tâches les plus tenaces nous donnent souvent du fil à […]

Cas marketing

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Prenez le contrôle sur la chaleur


CAS 2

Le contexte Quand la chaleur devient étouffante, on a vite fait de compter les gouttes qui ruissellent sur notre front. Pour ne pas en arriver là, on peut tomber la veste, boire de l’eau, faire tourner le ventilateur… Oui mais que faire quand tout cela ne suffit plus ? Le cas qui suit montre à […]

Cas marketing

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Le calendrier à détacher avec assurance


CAS 1

Le contexte Au moment de souhaiter une bonne année, bon nombre de marques et d’annonceurs se demandent comment s’y prendre. Il s’agit de surprendre pour ne pas passer inaperçu au milieu des dizaines voire des centaines de cartes de vœux. Sortir du lot : voilà l’éternelle problématique. Pour un assureur comme AXA, l’exercice peut être […]