Etudes

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Avis d’Expert – Rafik Smati, président fondateur du Groupe Aventers


Pourriez-vous nous dire qui est Aventers et quelles ont été les réflexions du Groupe sur l’évolution de ses entreprises ? Je suis le président et fondateur du Groupe Aventers qui regroupe deux sites internet grand public : dromadaire.com, un leader mondial de la carte électronique, et ooprint.fr qui est un service d’impression en ligne, essentiellement […]

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BALmétrie : une audience enfin décryptée pour le courrier publicitaire


Qu’est-ce que BALmétrie ? Si chaque grand média dispose d’une mesure d’audience, le Home Média en était dépourvu jusqu’alors. C’est pourquoi les acteurs du secteur ont décidé de créer en 2011 le GIE BALmétrie qui a pour ambition et vocation de mesurer avec précision l’audience du courrier publicitaire. Bonne nouvelle pour les annonceurs et agences […]

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Avis d’Expert – Damien de Foucault, General Manager chez JFC-Infomedia, une filiale du groupe Kantar Media, nous explique l’intérêt de l’Atelier Courrier BALmétrie pour les agences de communication


« Mieux positionner le média courrier dans une stratégie globale multi canal ». Quel est votre rôle vis-à-vis de MEDIAPOST publicité ? J’interviens pour le compte de Balmétrie. Nous développons un outil d’analyse des données d’audience et de médiaplanning permettant à des prestataires et des régies d’exploiter le courrier publicitaire comme un média supplémentaire dans […]

Cas marketing

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NESCAFE : QUAND LE HOME MEDIA NOUS TIRE DES TOILES


Le contexte : D’ordinaire, les gens se réveillant le matin dépendent de leur habituelle tasse de café pour être efficaces et débuter énergiquement leur journée. Cette fois ci, c’est le contre pied de cette habitude que la célèbre marque Nescafé a souhaité prendre et l’agence Publicis Mexico l’a accompagnée dans sa volonté de donner au […]

Cas marketing

Share 'PANTENE : UN HOME MEDIA PREVENTIF ET ENGAGE' on Digg Share 'PANTENE : UN HOME MEDIA PREVENTIF ET ENGAGE' on Facebook Share 'PANTENE : UN HOME MEDIA PREVENTIF ET ENGAGE' on Twitter Share 'PANTENE : UN HOME MEDIA PREVENTIF ET ENGAGE' on Email

PANTENE : UN HOME MEDIA PREVENTIF ET ENGAGE


Le contexte : Le cancer du sein, une préoccupation majeure pour la plupart des femmes, peut être traité à 90% s’il est détecté à temps. L’objectif : associer la marque Pantène du groupe Procter & Gamble à une cause médicale de cette ampleur pour rompre avec l’image superficielle des produits cosmétiques, jouer sur l’émotion et […]

Cas marketing

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LE HOME MEDIA : GOOGLE MAPS, NOUVEL ALLIE DE JCDECAUX


Le contexte : JCDecaux, grand groupe industriel français spécialisé dans la publicité urbaine, modernise son mobilier en s’équipant d’une nouvelle gamme de supports digitaux et a souhaité en informer ses partenaires commerciaux. L’objectif : obtenir des moments privilégiés avec ses clients annonceurs, déjà largement sollicités, pour que sa force commerciale puisse valoriser ses nouveaux dispositifs. […]

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Avis d’Expert – Céline Lebrin, Responsable de l’étude audience du média courrier BALmétrie


Quel est votre rôle au sein de MEDIAPOST publicité ? Je suis responsable de l’étude de l’audience du média courrier : BALmétrie, lancée il y a 2 ans. Mon rôle est d’accompagner les commerciaux (de la régie Médiapost Publicité, de Médiapost et du groupe La Poste) dans l’interprétation des chiffres d’audience mesurés afin de positionner le courrier […]