Eric Trousset nous parle de la complémentarité entre le papier et le Web 1- Comment définiriez-vous le rapport qui peut exister entre le courrier publicitaire et Internet dans une stratégie multicanale ? Tout d’abord je dirai qu’il est plus qu’urgent de passer d’une communication « techno centric » à une consommation « consumer centric ». […]

Le contexte En 1980, Renault lançait le premier véritable monospace avec son modèle baptisé « Espace ». Aujourd’hui, ces véhicules familiaux se sont banalisés et ont fleuri sur les routes. En 2010, Renault l’a bien compris et a décidé de relancer ses ventes. Comment y parvenir et comment vanter les mérites des innovations qui font […]

Le contexte Entre une agence de communication et ses clients, le niveau de connaissances n’est pas toujours le même. Comment faire pour rétablir l’équilibre, être plus pédagogue pour éviter que le moindre brief ne se transforme en cauchemar hasardeux. Et si le courrier, ou plutôt une boîte et son contenu, était la baguette magique tant […]

Le contexte Les fans de voitures de course sont nombreux, très nombreux. Communauté à part entière, ils vibrent à chaque course et notamment pour les 24 heures du Mans, l’épreuve mythique vieille de 82 éditions. Comment un constructeur historique comme Porsche peut-il créer du lien avec ses fans pour les rapprocher de la route et […]