Etudes

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AVIS D’EXPERT : Katrine Vincent – Directrice Etudes & Planning Stratégique – Mediapost Publicité


Katrine Vincent, Directrice Etudes & Planning Stratégique de Mediapost Publicité nous présente un mapping très complet sur la typologie des lecteurs des courriers publicitaires. 1) Bonjour Katrine, pour la 2ème année consécutive, vous avez réalisé une typologie très poussée sur les lecteurs des courriers publicitaires. Pouvez-vous nous dire ce qui a motivé une telle analyse […]

Cas marketing, Courrier

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La première enveloppe en porcelaine


Le contexte Parlons mariage… et de porcelaine. Saviez-vous qu’en Allemagne, il est de coutume de porter chance aux époux en brisant de la porcelaine ? Le bruit est censé chasser les mauvais esprits. Comment un professionnel de la vaisselle fine peut-il s’approprier cette tradition et l’insérer dans une opération de marketing direct ? La réponse […]

Cas marketing, Courrier

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L’origami qui nous pousse à faire du sport


Le contexte Faire du sport, c’est formidable, c’est bon pour la santé et en général pour le moral. Et en plus, c’est l’occasion de se fixer des défis, de se dépasser tout en transpirant un bon coup. Vous n’en êtes pas convaincu ? Comment justement attirer les sceptiques, ceux qui préfèrent buller dans leur canapé […]

Cas marketing, Courrier

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Quand les vendeurs de bonbons narguent les dentistes


Le contexte Le cas qui suit relève de la malice. Il met en scène une marque de bonbon qui a eu la redoutable idée de titiller les dentistes au moment d’Halloween. Et si le mailing était l’occasion de rabibocher les uns et les autres ? C’était presque l’intention d’Atomic Candy. Presque. L’idée La marque a […]