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Marques de grande consommation : mesurer l’impact des campagnes d’imprimés publicitaires sur les achats en GSA


Il existe, pour les marques de grande consommation, des indicateurs plus précis que le seul taux de remontées des bons de réduction pour mesurer l’impact de leurs campagnes d’imprimés publicitaires. Observer uniquement le taux de remontées des BR n’offre en effet qu’une vision partielle des résultats d’une opération, dans la mesure où tous les exposés […]

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Mesurer l’efficacité d’une campagne d’imprimés publicitaires sur le drive-to-web


Dans un environnement digital ultra-concurrentiel, la création de trafic en ligne est un enjeu stratégique pour les annonceurs. Media historiquement dédié aux opérations d’activation, l’imprimé publicitaire est désormais doté d’une mesure drive-to-web permettant de mesurer l’efficacité des campagnes sur les comportements de surf sur Internet. Pour ce faire, Mediapost Publicité s’est associé au panel Mediametrie […]

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Mesurer l’efficacité d’une campagne d’imprimés publicitaires


Mediapost Publicité accompagne ses clients annonceurs et agences dans la mesure d’efficacité de leurs campagnes en boîtes aux lettres, au travers de mesures Post-tests réalisées avec des instituts reconnus sur le marché. Indispensable dans la compréhension du fonctionnement d’une campagne, la mesure Post-test permet de capitaliser sur ses points forts et d’identifier des pistes d’amélioration […]

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L’imprimé publicitaire, un mass média de proximité


Média de proximité reposant sur un ciblage géomarketing, l’imprimé publicitaire est également un média puissant dont l’audience continue à progresser. En mars 2016, le GIE BALmétrie a publié, pour la 4ème année consécutive, les résultats de la mesure d’audience du courrier publicitaire (courrier adressé et imprimé publicitaire) menée avec l’institut IPSOS et la collaboration du […]