Un courrier à toute vitesse

Le contexte Les fans de voitures de course sont nombreux, très nombreux. Communauté à part entière,… [en savoir plus]

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Une boîte à aimer

Le contexte Entre une agence de communication et ses clients, le niveau de connaissances n’est pas… [en savoir plus]

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En route sur son smartphone

Le contexte En 1980, Renault lançait le premier véritable monospace avec son modèle baptisé « Espace… [en savoir plus]

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Etudes

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La vie d’un courrier dans les mains d’un destinataire : de la sortie de la boite aux lettres à la lecture


Voici la vie d’un courrier publicitaire adressé, depuis le moment où il sort de la boite aux lettres jusqu’à sa lecture. La prise en main de l’enveloppe fermée dure 20 secondes. L’enveloppe peut être de toutes les tailles, de toutes les couleurs, avec ou sans le logo de l’émetteur, avec ou sans accroche et imprimée […]

Etudes

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Comparatif d’une campagne publicitaire avec et sans courrier adressé


Un opérateur de télécommunications a réalisé une campagne publicitaire à destination d’une cible d’individus CSP+. La campagne a été diffusée en TV, radio et presse. Plan initial TV 1 500 K€ Radio 250 K€ Presse 250 K€ La couverture mémorisée est de 63,6% sur l’ensemble de la cible des Individus touchés. Afin illustrer la pertinence […]


Courrier

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Qui sont les plus grands lecteurs de courriers publicitaires adressés ?


A partir des données de BALmétrie, MEDIAPOST PUBLICITÉ et MEDIAPOST ont réalisé une typologie des lecteurs en fonction du nombre de courriers lus. Cette typologie fait ressortir 8 classes de lecteurs. Nous en avons sélectionnés 4 parmi les plus consommatrices de Courrier Adressé.                          […]

Cas marketing

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COURRIER ET SOCIAL MEDIA, LE MIX GAGNANT


Le contexte En Belgique, la boisson nationale est la bière. Mais la concurrence est vive tant l’offre est riche. C’est le pays où existe en effet le plus de marques et de variétés. Pas simple, dans cet environnement, même pour la 2ème marque du marché, MAES, d’émerger. L’idée Il se trouve que MAES est aussi un […]

Cas marketing

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LE COURRIER, LEVIER DE NOTORIÉTÉ


Le contexte Sur un marché de la presse people encombré, le magazine sud africain Heat souhaite sortir des sentiers battus pour augmenter sa notoriété et accélérer ses recrutements. Pas question d’envoyer un simple flyer de présentation du titre pour inciter à l’abonnement. L’idée Toucher le point sensible du lectorat de la presse people : l’intérêt pour […]

Cas marketing

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QUAND LE COURRIER SE TRANSFORME EN EXPÉRIENCE


Le contexte La rougeole reste une des maladies les plus contagieuses au monde qui tue, selon l’OMS, près de 16 jeunes enfants par heure. L’association canadienne Immunize BC a lancé une opération de sensibilisation des parents à la vaccination. L’idée Utiliser la technologie pour faire vivre l’expérience de la propagation rapide de la maladie. Sur […]

Cas marketing

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COMMETTRE UNE ERREUR PEUT S’AVÉRER BÉNÉFIQUE


   Le contexte JCDecaux Belgique est connu par les annonceurs pour son format d’affichage 2m² mais pas pour les autres achetés très souvent à des concurrents. Que faire pour sensibiliser de manière originale clients et prospects à l’intégralité de son offre et éviter le départ à la concurrence ? L’idée Leur faire vivre la même expérience : […]

Infographies

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[INFOGRAPHIE] Les derniers résultats de BALmétrie


INFOGRAPHIE-MEDIAPOST-AVRIL-2016-V4

Cas marketing

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Le courrier qui vous plonge dans un clip


CAS 3

Le contexte Le monde de la musique est, comme beaucoup d’autres, hyper concurrentiel et tout peut aller très vite. Les nombreux artistes qui se sont fait repérer dans le métro peuvent en attester. Comment se faire remarquer tout en proposant au public un moment unique, rare et ébouriffant ? Dans quelle mesure, le courrier publicitaire […]

Etudes

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AVIS D’EXPERT : Eric Trousset présente les derniers résultats de BALmétrie


AT1_6892

1) Grâce à BALmétrie, Mediapost Publicité mesure l’audience du courrier publicitaire. La vague 2015 vient d’être dévoilée. Pouvez-vous nous en présenter les principaux enseignements ? Cette vague était particulièrement importante car nous avons désormais une méthodologie et un questionnement stables. Or, le principal constat que je fais est double et concerne l’imprimé publicitaire. Tout d’abord […]